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江戸から明治・大正へ・引札・絵びら・錦絵/増田太次郎/本書は日本広 告史であると共に庶民の暮しのなかの広告史でもあるといえよう
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江戸から明治・大正へ・引札・絵びら・錦絵/増田太次郎/本書は日本広 告史であると共に庶民の暮しのなかの広告史でもあるといえよう

商品説明



昭和56年 174ページ程度 カラーモノクロ混在

今日でもチラシ広告は、消費者にとって最も身近な広告であるといわれ、見直されてき ているが、当時は今よりもっと庶民の暮しに結び付き、そのなかに溶け込んでいたのであ る。最近は常民思想なども普及されつつあるが、かつての引札は商業資料としてだけでな く、当時の庶民の暮しを知るための世相風俗資料としても価値があり、一度見直してみる 必要がある―私にはそう思えてならないのだ。

しかも、引札のなかには、戯作者や浮世繪師たちがその制作に加わっていたものがあっ て、これらのなかには江戸文学の一環を成すもの、あるいは版画芸術・民芸品として今日 の鑑賞に耐え得るものもある、ということをも付記しておきたいのである。
さて、私は妙なめぐりあいから若くして宣伝広告について興味と関心を抱くようになっ た。そして、戦後の私の仕事の大半は商店のチラシ広告についてのコンサルタント的な仕 事であった。ところが、その仕事を続けながらも、私は広告については何かと疑問を持つ ことが多かった。それが固まったのが、大体前述したような問題点なのである。 そして、 ここ十数年間は引札の収集に没頭してきたのである。

単なる広告史の探求なら、私はこれだけの情熱は持てなかったかもしれないが、引札や 繪びらや錦繪廣告のオモテ面を見るだけでなく、そのウラ面に隠れている私たちの先祖の 暮しの実態まで想像できるようになって、私には勇気が湧いてきたのである。
そもそも引札が行われるようになったということは、庶民が購買力を持ってきたという ことであって、消費者の登場である。私は収集した引札を眺めながら、それが蕎麦屋や鰻 屋の引札なら「私たちの先祖も、たまにはこういう食べ物屋へ入ったのかしら......」と、 ホッとした気持になった。 宿屋の引札だったら「旅ができたとは、何と素晴らしいことだ ろう、よかった、よかった」と、うれしくなったものだ。
ともかく、そんな思いを重ねて、ようやくまとめあげたのが本書である。本書は日本広 告史であると共に、庶民の暮しのなかの広告史でもあるといえよう。不備な点が多いこと は、自分でもよく承知しているが、すべては今後に待つことにする。そして、何よりもこ の機会に多くの方々の教えを受けたいと願っている次第である。
なお私は、雑誌『商店界』には戦前から執筆しており、同誌別冊には最近までチラシ広 告などについて寄稿してきている。そのような縁故もあって、今回のこの出版計画を誠文 堂新光社さんへ見せたのであるが、そうしたら幸いにも快く引受けていただくことになっ たもの。私にはこれまで約二十冊に及ぶ著書があるが、そのほとんどはビジネス書であっ て(これはこれでまた役目を果たしており、それでよいのだが)、今回のような本の出版はこれ が最初である。その意味では、これは私にとっては記念すべき「処女出版」とでもいうべ きもの、私は二重にうれしいのである。
一九七六年晩秋
增田太次郎

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